Impact de l’IA sur la photographie (et au-delà)
L’IA va-t-elle balayer la photographie — et les photographes — sur son passage ? La photographie est un art qui existe depuis plus d’un siècle, et la créativité et la technicité sont ce qui fait tenir les photographes. Que se passera-t-il maintenant que nous disposons d’applications d’intelligence artificielle générative capables de créer des photos en quelques secondes ?
IA, intelligence artificielle générative et photographie
Des applications d’IA générative
L’IA Generative permet aux utilisateurs de générer rapidement de nouveaux contenus sur la base d’une variété de critères (prompt et switches). Les entrées et sorties de ces modèles peuvent inclure du texte, des images, des sons, des animations, des modèles 3D ou d’autres types de données.
Grâce à une collecte de données préalable, cette forme d’IA utilise des données nouvelles et existantes pour générer des résultats. L’IA générative commence par apprendre à partir de données existantes et finit par apprendre toute seule. Si tout cela est relativement nouveau pour nous, certaines formes d’IA ne le sont pas. Dans les années 1960, un programme informatique de traitement du langage naturel, ELIZA, a été créé par Joseph Weizenbaum au MIT. Cela a permis la première communication entre les humains et les machines, une première invention proche de l’IA. Elle était capable de produire une communication minimale, mais elle est loin de la technologie dont nous disposons aujourd’hui. Ajoutons qu’il a fallu plus de 50 ans pour la mettre au point. En 2014, la création de réseaux antagonistes génératifs a été le point de départ de ce tour de magie. La création de ces réseaux a permis aux machines de disposer de leurs propres algorithmes d’apprentissage, ce qui a permis la création d’images, de sons, d’animations, entre autres choses.
ChatGPT
ChatGPT est un service web qui vous permet de poser (presque) n’importe quelle question et de recevoir une réponse en retour. Les possibilités sont presque illimitées, allant de « Expliquez l’informatique quantique en termes simples » à « Pouvez-vous rédiger une lettre de recommandation pour moi ? » Les prompts ne prennent que quelques secondes à créer. À vous de vous faire votre propre idée sur la qualité des résultats, c’est une affaire de goût. Ceci étant dit, ChatGPT m’a donné quelques bonnes réponses lorsque j’ai posé des questions sur divers sujets ou lorsque j’ai demandé de l’inspiration pour des sujets d’articles.
MidJourney
MidJourney est une application qui crée une image lorsque vous donnez un texte, vous pouvez insérer des photos et lui demander de les « fusionner ». Cette application a la capacité de créer des photos et des images entièrement générées par l’IA, ce qui soulève la question suivante : les photographes et la photographie elle-même sont-ils en danger ? Certains s’émerveillent des capacités de cette technologie, d’autres les craignent et s’interrogent sur l’avenir. Ils annoncent que c’est aussi simple que : 1. Rédiger l’invite, 2. sélectionner le style et 3. générer. Produire l’image.
MidJourney annonce que son utilisation est gratuite… mais ce n’est pas vrai
AfterShoot
AfterShoot est une application qui passe en revue toutes vos photos en une seule fois et sélectionne celles qu’elle estime être les « meilleures ». La question se pose de savoir comment il est possible de sélectionner les « meilleures » ou même les « photos parfaites ». Vous pouvez importer des milliers de photos et AfterShoot les examinera en quelques minutes pour vous donner les meilleures. Mais ces « meilleures » photos seront-elles aussi vos préférées ? AfterShoot prétend pouvoir trier et éditer les photos selon votre propre style et vous faire gagner des heures, mais comment se passe-t-il et quelle est la contrepartie ? Cette application peut, selon moi, causer des problèmes si l’une des caractéristiques recherchées dans ces photos est le fait d’avoir les yeux ouverts et que vous faites une séance photo où vous demandez à votre sujet de garder les yeux fermés, mais c’est un cas un peu extrême. AfterShoot coûte 120 $ par an. Heureusement, il y avait une version d’essai gratuite et je l’ai donc testée pour voir ce qu’il en était… Spoiler: je n’ai pas été impressionnée. J’ai effectué une mini-séance photo en studio avec différents cadrages, expressions faciales, avec des photos avec les yeux ou la bouche à demi ouverte pour vraiment tester ce service. Pour obtenir les meilleurs résultats, il est recommandé de télécharger au moins 2 500 images. J’ai essayé avec 44 images juste pour observer le processus d’élimination et comment il fonctionnait.
Après avoir regardé quelques vidéos d’utilisation sur leur site, j’étais intriguée, mais mes attentes n’étaient pas très hautes. À noter cependant qu’il est dit que le système apprend de votre style de postproduction au fil du temps pour savoir quelles photos vous trouvez les meilleures, en analysant votre travail dans son ensemble. Vous disposez d’un profil IA que vous pouvez mettre à jour lorsque vous avez fini de travailler sur certains catalogues photos afin d’essayer de l’améliorer. Lorsque j’ai ouvert AfterShoot pour la première fois, j’ai été invitée à faire quelques choix… c’est un peu faible.
Il m’a fallu environ une minute pour trier mes 44 images et voici le résultat :
Je n’ai pas été impressionnée… le système a sélectionné des photos avec un mauvais cadrage, des yeux mi-clos et même celle où mon collègue se frottait les yeux, et le système leur a attribué 5 étoiles. Certes, j’ai lu que cela fonctionnait mieux lorsque davantage de photos étaient introduites dans le système, mais comment expliquer ce résultat ? Il y a aussi une fonction de retouche dans AfterShoot qui vous permet de modifier les photos et une fois qu’il a compris votre style, il vous permet de « développer » toutes vos photos en cliquant sur un seul bouton. Cela réduit le temps nécessaire à la sélection et à l’édition des photos, mais sur mon expérience, les résultats sont discutables.
Qu’est-ce que la photographie a de plus que l’IA ?
La photographie est une affaire de créativité et d’authenticité, des éléments que l’IA ne pourra jamais concurrencer. Mais qu’est-ce que l’IA a de plus que les humains ? L’intelligence artificielle fournit un travail automatique en un temps record et pour un coût modique. La perspective de créer des images en quelques secondes et gratuitement est en effet très attrayante. MidJourney est l’une de ces applications dont ont pourrait penser qu’elle menace les photographes, mais ceux-ci sont-ils vraiment en danger ? Sans les humains, MidJourney n’est rien. Surtout sans les données des photographes qui ont gracieusement « offert » leurs images à l’IA lors de son processus d’apprentissage.
Cette application rend-elle les photographes superflus ? Lorsque la peinture était la principale forme d’art pour capturer l’instant, la photographie est arrivée et les artistes ont été terrifiés. Pour autant, la peinture et les artistes n’ont pas disparu. Pourtant on ne peut nier le changement depuis que la photographie numérique et la photographie par smartphone ont fait leur apparition.
Aujourd’hui, l’IA est bel et bien parmi nous et certains photographes craignent pour leur emploi.
Je crois qu’il y a des photographes qui ne pourront pas être remplacés, comme les photographes d’événements et de mariages, ainsi que les photographes de nature et d’animaux sauvages. L’art de capturer le temps et les moments de la vie réelle ne pourra jamais être remplacé, mais je dis cela avec prudence, car il ne faut jamais dire jamais.
En revanche, je n’ai pas de grands espoirs pour certaines autres formes de photographie. J’ai envie de dire que l’IA ne pourra jamais les concurrencer ou les remplacer, mais j’avoue un préjugé favorable à l’égard des photographies naturelles et authentiques. Lorsque vous mandatez un photographe, vous sollicitez son intelligence créative, ses idées et son travail tout au long du projet, ce que l’IA ne peut pas faire. Au contraire, avec l’IA, vous êtes en mesure de saisir des prompts et de générer et régénérer le travail, mais dans le cadre de vos propres idées et de votre créativité.
À moins que le photographe intelligent ne se saisisse de cet outil comme un des instruments supplémentaires qui lui permettront d’atteindre l’excellence photographique qu’il recherche.
Avantages de l’utilisation de l’intelligence artificielle générative pour la photographie
Cela ne veut pas dire que l’intelligence artificielle n’est pas étonnante, nous avons vu la puissance de ces applications et j’en suis toujours émerveillée. La version bêta d’Adobe Photoshop est également sortie récemment avec la capacité de supprimer et de régénérer n’importe quelle partie d’une photo et, la plupart du temps, cela semble incroyable. Par exemple, vous pouvez placer la photo d’un poteau devant un monument noyé de visiteurs et le logiciel est capable de supprimer le poteau, les gens, de régénérer l’arrière-plan et de rendre la photo plus pittoresque. Vous pouvez même y ajouter tout ce que vous voulez grâce aux prompts. La première photo ci-dessous a été prise à des fins pédagogiques pour montrer les capacités de cette application. Si vous souhaitez en savoir plus, mon autre billet intitulé « Comment réussir la photo idéale » explique ce processus de manière plus approfondie.
Avec Adobe Photoshop Beta, vous pouvez sélectionner le sujet, dans ce cas le poteau, et taper une invite pour atteindre l’objectif final désiré. J’ai saisi les prompts suivants : « supprimer le poteau », « supprimer les personnes et les voitures », « supprimer le bâtiment » (celui de gauche) et enfin « supprimer la branche ».
Voilà une technologie qui fait le travail à votre place. Et en plus, c’est amusant. Et tout cela en quelques secondes.
MidJourney diffère de Photoshop dans la mesure où il crée des images à partir d’un simple texte. L’IA se développe à un rythme effréné, mais est-ce une menace pour les photographes ?
Si vous posez cette question, vous pouvez également la poser pour d’autres emplois qui pourraient être pris en charge par l’intelligence artificielle de quelque manière que ce soit. Les créateurs de contenus utilisent déjà l’IA pour générer des légendes, des vignettes, des lettres, des poèmes et des photographies. Dans les prochaines années, la façon dont les œuvres sont créées, obtenues et commandées, si tant est qu’elles le soient, connaîtra un changement radical. Pour d’autres professions, comme les comptables, l’IA est également une menace pesante.
Qui peut dire qu’une partie plus ou moins importante de son travail ne sera jamais réalisé par des ordinateurs qui peuvent calculer des chiffres toute la journée au lieu de payer un humain pour le faire ?
L’intelligence artificielle produit elle-même une forme d’authenticité qui lui est propre. À la fois belle et terrifiante. Elle représente une menace pour les photographes qui mettent des années à perfectionner une photo de coucher de soleil sur une plage que l’IA générative, telle que MidJourney, est capable de produire en 2 secondes. Elle peut menacer de nombreuses industries…
Au-delà, cela pose la question de la différence entre image produite par un humain et image produite par un programme. Qu’est-ce qui fait que les gens préfèrent l’une à l’autre ? Souhaiteriez-vous confier la direction créative d’une œuvre d’art à quelqu’un qui y consacre sa créativité, son temps et son énergie ? Ou bien recherchez-vous un résultat qui soit rentable et rapide, au risque que ce soit juste acceptable ? Certes, vous pouvez le régénérer autant de fois que vous le souhaitez pour essayer d’obtenir ce que vous cherchiez. Mais qu’en est-il si vous n’y parvenez pas ?
Il y a même eu quelques exemples de concours de photos remportés par photos générées par l’intelligence artificielle, au détriment du travail de créativité, d’édition et de technicité générale que les photographes mettent des années à maîtriser.
Quel est votre point de vue, et quel est le point de vue que vous voulez adopter ?
Nikon à la rescousse
Nikon, que tous les photographes connaissent pour ses produits photographiques, en a marre de l’IA. C’est une bonne chose qu’elle prenne position contre l’IA. Elle a récemment créé une publicité se moquant de l’IA et mettant en avant la beauté de la photographie. Dans leur publicité, ils fournissent un prompt humoristique, imitant ceux utilisés par les adeptes de l’IA générative d’images. Mais ces prompts sont accompagnés de vraies photos prises par des utilisateurs d’appareils photo Nikon. Leur vidéo est disponible ici. Le message qu’ils voulaient faire passer était de ne pas oublier la beauté, la puissance et, surtout, l’authenticité de la photographie et de la capture de ces images dans le vrai monde. Ils insistent sur le fait qu’en raison de l’obsession avec l’IA générative, les gens oublient la beauté tangible qui nous entoure.
Dans le monde entier, des millions de personnes sont obsédées par la création d’incroyables images surréalistes de tout ce qu’elles peuvent imaginer en entrant quelques mots clés… Cette obsession de l’artificiel nous fait oublier que notre monde est rempli de lieux naturels étonnants qui sont souvent plus étranges que la fiction.
Nikon Pérou
Nikon Pérou défend le travail des photographes et les capacités des tous les appareils photo, pas seulement ceux de la marque Nikon. Tous les appareils photo et tous les photographes en général. Ils les défendent tous, et s’opposent à l’IA. Cette capacité à générer des images en quelques mots affecte de nombreuses personnes, en particulier celles qui vivent dans des régions disposant de moins de ressources. Par exemple, les photographes latino-américains perdent déjà peu à peu de l’espace et du travail au profit de l’IA. Ils terminent par ce dernier manifeste, que je trouve puissant.
Ne renoncez pas au vrai monde.
Qu’est-ce qu’on fait maintenant ?
L’IA est utilisable dans tous les métiers, je reconnais qu’elle peut être très bénéfique, mais à quel prix ? Des applications comme Adobe Photoshop Beta sont utiles pour la postproduction de photos afin de les rendre « idéales », sans aucun défaut, mais quel est l’intérêt de MidJourney pour les photographes ? L’IA est aussi dangereuse qu’incroyable, selon la façon dont on la considère. Est-ce que je pense qu’elle remplacera la photographie ? J’espère que non, mais on ne peut pas prédire l’avenir.
Est-ce que je pense que, comme pour les peintres et autres artistes, elle pourrait mettre en danger leur secteur et représenter une menace pour leurs carrières ? Oui, c’est une possibilité, mais je souhaite que cela ne soit pas le cas. Est-ce que je pense que l’IA remplacera un jour les humains ? Non, l’IA ne peut pas fonctionner sans que les humains saisissent des données et les dirigent. Et l’IA ne peut éprouver de sentiments ni faire montre d’imagination créative. L’IA n’a que la capacité de prendre des décisions logiques. Les machines ne seront jamais capables d’avoir une conscience.
À l’avenir, l’IA pourrait s’avérer extrêmement bénéfique dans le monde du travail pour en accroître l’efficacité et renforcer les compétences humaines. Elle pourrait également supprimer un certain nombre d’emplois ou en créer de nouveaux. Les possibilités sont infinies, il nous reste tant à découvrir dans le domaine de l’intelligence artificielle.
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